Top.Mail.Ru
Блог digital агентства VCUBE - интернет-маркетинг

Этапы сбора семантического ядра для контекстной рекламы

Основополагающим фактором хорошо настроенной рекламы является правильно собранное сематическое ядро. Что такое семантическое ядро? Если говорить простым языком это список ключевых слов или словосочетаний, по которым вы будете рекламировать свой продукт.
Сематическое ядро состоит не просто из набора рандомных слов и словосочетаний, а правильно структурированных ключевых слов, которые и строят скелет будущей рекламной кампании.
Обычно полноценный сбор семантического ядра состоит из нескольких этапов. Сейчас мы подробно разберем их.

Этап 1.
Чтобы понимать, что же мы все-таки рекламируем, для начала мы изучаем продукт, который буем рекламировать и подмечаем для себя те направления, на которые надо сделать упор. Далее и из выделенных направлений мы строим структуру РК.

Этап 2.
После изучения информации мы собираем список ключевых слов по нашей тематике, для этого нам поможет замечательный сервис Yandex Wordstat, который помогает найти разнообразные запросы по вашей тематике и показывает частоту этих запросов.
Кроме этого, на данном этапе мы собираем так называемые маски ключей (базовое высокочастотные слова, которые несут в себе множество вариаций) составляем список нужных нам масок и приступаем к следующему этапу.

Этап 3.
Далее мы используем сервисы парсинга (лично для нас удобен Key collector), чтобы из списка масок расширить все возможные ключевые фразы на данную тематику. Мы настраиваем географию парсинга, т.е. устанавливаем интересующий нас регион, где хотим рекламироваться, помещаем наш список в программу и запускаем сбор.

Этап 4.
На 4 этапе наступает самый интересный и кропотливый процесс сбора семантического ядра. Для начала полученное ядро нужно отминусовать, собрать так называемые грязные запросы, которые не соответствуют нашему продукту. Да, конечно, существуют готовые списки минус слов, но мы никогда не используем их. Под каждое направление все будет индивидуально и невозможно предсказать что будут искать люди в данном направлении. В конечном итоге у нас получится чистое ядро с релевантными ключевыми фразами и проработанный список минус слов.

Этап 5.
На 5 этапе мы приступаем к структурированию РК: 
- каждый ключ имеет свою частоту (количество ввода данного ключа в поисковой системе), общепринятое деление осуществляется на высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные;
- так же ключи можно делить на коммерческие и информационные. Коммерческие запросы включают в себя действие, которое хочет совершить человек (купить, заказать, пробрести и тд). Информационные запросы – это вид запросов, которые пользователи используют для поиска какой-либо информации (как стать программистом, как проехать на улицу Пушкина, где растут бананы и т.д.), также есть общие типы запросов – это запросы, которые не несут ничего конкретного, т.е. пользователь не отражает в запросе своих намерений (окна, двухколесный велосипед, планировка квартиры и т.д).
Какой вариант подойдет, выбираем сами. У каждого из способов есть минусы и плюсы.

Финал.
Финалом всей проделанной работы является полноценно составленное ядро с правильной структурой кампании, чистыми запросами и с хорошо проработанным списком минус слов.

Контекстная реклама