А на самом деле, в некоторых случаях именно плохой дизайн может убить конверсию сайта и продажи.
Давайте разберёмся, зачем нужен веб-дизайн сайта.
Дизайн сайта – это проводник клиента по воронке продаж, которую выстраивает маркетолог. Чем более интересное путешествие по сайту он обеспечит – тем выше шансы, что клиент решится купить товар или услугу. Для того чтобы создать это интересное путешествие надо разбираться в психологии человека, понимать его поведение и знать способы – как этим поведением управлять. Ну и конечно же, иметь вкус и насмотренность, чтобы это всё можно было красиво визуализировать.
Хороший дизайн сайта:
•поможет быстро понять человеку на какой сайт он попал;
•облегчит понимание – релевантно ли предложение на сайте;
•создаст интерес изучать сайт дальше;
•сфокусирует внимание на самой важной информации;
•ненавязчиво, но заметно, будет всегда держать рядом предложение оставить заявку;
•и в итоге – сгенерирует лид для бизнеса.
Но самое важное из того, за что отвечает дизайн – это отстройка от конкурентов и ориентированность на целевую аудиторию. И тут многие предприниматели допускают ошибку: Когда они обращаются за разработкой сайта они хотят сделать такой сайт, чтобы нравилось им. Но есть нюанс. Владелец бизнеса – это не равно клиент бизнеса.
Что это значит?
У вас очень сильно могут отличаться интересы, возраст, мышление и представление о мире. Хороший специалист старается сделать такой дизайн, который будет в первую очередь притягивать целевую аудиторию. Ведь это самая заинтересованная в покупке и самая лояльная аудитория. Соответственно, когда владелец бизнеса начинает перестраивать визуальную концепцию под себя – он снижает конверсию сайта и убивает на нем продажи.
Когда вы заказываете разработку сайта, вы платите не за картинки. Вы платите за правильную работу с визуализацией смыслов, расстановку триггеров и акцентов. За комфорт, который получают клиенты, когда находятся на вашем сайте. И ценность веб-дизайна сайта заключается именно в этом – создать все условия, чтобы человек захотел купить, а вы смогли на этом заработать.