Директолог – специалист, который привлекает новых клиентов для вашего бизнеса с помощью площадки Яндекс.Директ, размещает рекламные объявления в поисковой системе, а также размещает баннерную рекламу в РСЯ (система размещения рекламы на сервисах Яндекса и площадках партнеров).
Главные умения в работе Директолога
Сбор сематического ядра
Умение правильно определить все потенциальные ключевые фразы, по которым будут искать услугу заказчика, а также правильно построить структуру кампании, которая в дальнейшем упростит ведение и анализ данных кампаний. Подробнее о сборе семантического ядра читайте в нашей статье:
Этапы сбора семантического ядра
Оптимизация рекламных кампаний
На сборе рекламных кампаний работа директолога не заканчивается, главной функцией этой профессии является именно правильная оптимизация рекламы. В этот процесс входят: выявление неэффективных объявлений, выставление правильных корректировок на данные кампании, отслеживание всех показателей, которые помогут эффективно тратить рекламный бюджет и получать целевые действия на сайте.
Анализ
Чтобы правильно оптимизировать кампанию нужно разбираться в аналитике, понимать взаимосвязь между рекламными показателями и знать какой показатель за что отвечает. Для корректной аналитики используется такой инструмент как «Яндекс Метрика», он помогает определить количество уникальных посетителей, клики на сайте, путь клиента и т.д.
Инструменты, которыми пользуется директолог
Wordstat Yandex
Помогает подобрать правильные ключевые слова и анализировать данные ключи по таким показателям как частота, сезонность и географическая популярность.
Директ Коммандер
Программа для профессионального автономного управления рекламой в Яндекс.Директ. Она нужна директологу для того, чтобы создавать и настраивать кампании без веб-интерфейса. Позволяет управляет и вносить корректировки сразу нескольким кампаниям.
Яндекс.Метрика
Инструмент веб-аналитики, который предназначен для оценки посещаемости сайтов и эффективности рекламы. Показывает информацию о действиях пользователя на страницах, а также информацию о пользователях, на основе которой в дальнейшем и будет происходить оптимизация рекламных кампаний.
Key Collector
Профессиональная программа, которая ускоряет работу директолога. Предназначена для сбора ключевых фраз и формирования семантического ядра.
Сервисы подменных номеров
Использование на сайте подменного номера помогает директологу отследить эффективность введения рекламных кампаний. Сервис позволяет прослушивать звонки с сайта и определять насколько они были целевые.
С первого взгляда кажется, что запустить рекламную кампанию может любой. Возможно это и так, только вот эффективности от такой кампании ждать не стоит. Необходимо уметь правильно анализировать данные кампании, и применять различные инструменты для эффективного ведения рекламы.