Что такое семантическое ядро?
Если говорить простым языком это список ключевых слов или словосочетаний, по которым вы будете рекламировать свой продукт. Сематическое ядро состоит не просто из набора рандомных слов и словосочетаний, а из правильно структурированных ключевых слов, которые и строят скелет будущей рекламной кампании.
Обычно полноценный сбор семантического ядра состоит из нескольких этапов, сейчас мы подробно разберем их:
Этап 1
Чтобы понимать, что же мы все-таки рекламируем, для начала мы изучаем продукт, который буем рекламировать и подмечаем для себя те направления, на которые надо сделать упор. Далее из выделенных направлений мы строим структуру РК.
Этап 2
После изучения информации мы собираем список ключевых слов по нашей тематике при помощи замечательного сервиса Yandex Wordstat, который позволяет найти разнообразные запросы по вашей тематике и показывает частоту этих запросов.
Кроме этого, на данном этапе мы собираем так называемые маски ключей (базовые высокочастотные слова, которые несут в себе множество вариаций) составляем список нужных нам масок и приступаем к следующему этапу.
Этап 3
Далее мы используем сервисы парсинга (лично для нас удобен Key collector), чтобы из списка масок расширить все возможные ключевые фразы на данную тематику. Мы настраиваем географию парсинга, а именно устанавливаем интересующий нас регион, где хотим рекламироваться, помещаем наш список в программу и запускаем сбор.
Этап 4
На 4 этапе наступает самый интересный и кропотливый процесс сбора семантического ядра. Для начала полученное ядро нужно отминусовать: собрать так называемые грязные запросы, которые не соответствуют нашему продукту. Да, конечно, существуют готовые списки минус слов, но мы никогда не используем их. Под каждое направление все будет индивидуально и невозможно предсказать, что будут искать люди в данном направлении. В конечном итоге у нас получится чистое ядро с релевантными ключевыми фразами и проработанный список минус слов.
Этап 5
На 5 этапе мы приступаем к структурированию РК:
- каждый ключ имеет свою частоту (количество ввода данного ключа в поисковой системе), общепринятое деление осуществляется на высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные;
- ключи можно делить на коммерческие и информационные. Коммерческие запросы включают в себя действие, которое хочет совершить человек (купить, заказать, пробрести и тд). Информационные запросы – это вид запросов, которые пользователи используют для поиска какой-либо информации (как стать программистом, как проехать на улицу Пушкина, где растут бананы и т.д.), также есть общие типы запросов – это запросы, которые не несут ничего конкретного, т.е. пользователь не отражает в запросе своих намерений (окна, двухколесный велосипед, планировка квартиры и т.д).
Какой вариант подойдет, выбираем сами. У каждого из способов есть минусы и плюсы.
Финал.
Финалом всей проделанной работы является полноценно составленное ядро с правильной структурой кампании, чистыми запросами и хорошо проработанным списком минус слов.