Таргетинг – это совокупность инструментов и методов, позволяющих найти свою целевую аудиторию и рекламировать заданную услугу этим пользователям.
В Яндексе есть возможность настроить показ текстово-графических объявлений по следующим критериям:
- ключевые фразы;
- автотаргетинг;
- ретаргетинг и подбор аудиторий;
- интересы и привычки.
Ниже подробнее разберем каждую стратегию.
Подбор аудитории по ключевым фразам
Ключевые фразы – это фразы или словосочетания, определяющие критерий, по которому будет показана ваша реклама (объявления в рекламе показываются по поисковому запросу, содержащие ваши ключи).
Принцип работы: пользователь вводит определённый поисковый запрос, например: «заказать пиццу», а система Яндекс выдает релевантные этому запросу текстово-графические объявления. Этот способ таргетинга напрямую определяет вашу целевую аудиторию.
Подбор аудитории с помощью автотаргетинга
Система автотаргетинга для определения ЦА не использует ключевые фразы, а автоматически анализирует вашу кампанию. Собирает информацию из объявлений, посадочной страницы и показывает объявления поисковому запросу заданной тематики.
Данная система позволяет получить дополнительный целевой трафик, который трудно предугадать ключевыми фразами и охватить новую аудиторию. Плюсы использовать данную стратегию: большой охват, неочевидные запросы и возможные конверсии. Но есть и минусы использования данной стратегии: невозможность отследить по какому принципу система будет выдавать ваше объявление.
Ретаргетинг и подбор аудиторий
Данный способ дает возможность показывать объявления определенным заданным пользователям. Как пример, можно выделить пользователей, которые посещали сайт и совершали целевые действия на нем, но так и не сделали заказ или не оставили заявку. С помощью Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудитории выделяем данную группу пользователей и повторно показываем им рекламу. Данную стратегию можно использовать как в поиске, так и в сетях. В поиске ретаргет работает только совместно с ключевыми фразами или автотаргетом, а в сетях по заданным условиям.
Возможность подбора аудитории позволяет использовать готовые, автоматические или самостоятельно собранные сегменты. Можно привлекать новых пользователей, похожих на вашу конверсионную аудиторию, система Яндекс автоматически подберет эту аудиторию по заданным критериям.
Подбор аудитории по интересам и привычкам
Яндекс анализирует поведение пользователей в интернете и сегментирует их в определенные группы, что позволяет настроить на них рекламу. В настройке данной стратегии присутствуют три условия подбора:
- Интересы. Например, детские игрушки: люди, которые интересуются данным товаром;
- Посещение организации. Например, магазин детских товаров;
- Похожие на посетителей определенных сайтов. Например, сайт по продаже детских игрушек.
В интерфейсе можно подобрать не более 30-ти условий с критерием «ИЛИ». Для более действенного подбора аудитории рекомендуется дополнительно использовать стратегию с ключевыми фразами и автотаргетом, так системе будет проще и подбор вашей ЦА будет намного эффективнее.
Помните, что в каждой сфере бизнеса в зависимости от целей, которых мы хотим достичь, используются разные стратегии. Мы проработали уже более 180-сфер бизнеса и нашли индивидуальный подход к каждой.